这些事态发展表明，这场低价狂欢即将结束。为什么平台的补贴支出会损害卖家的利润？真相是什么？各种平台“参与”套路如何影响中小企业的生存，如何纠正，回归合法竞争的轨道？ 《新闻周刊》本周重点关注外卖大战、其后果和真相。
在外卖平台上，手工饺子的价格是18元，但实际饺子卖家只收到1.25元。在北京，这点钱连饺子皮都买不到。北京市市场监督管理局周一通报称，这是外卖平台之间“妥协”竞争的典型例子。
北京市市场监督管理局网络交易管理监管司司长王波：平台主要违反独立经营法并制定了一些不合理的规则。例如，一些平台任意伪造平台内卖家价格并私自列出其活动，严重侵犯了卖家的独立商誉。
除了1.25元的饺子，还有2.58元的羊肉串、肉饼、3.31元的番茄鸡蛋面……北京市市场监管局通报显示，某外卖平台在名为“爆团”的促销活动中不议价上架产品，并设置极低价格吸引用户。
王先生：头等舱是低价套餐活动，应该很便宜。比如9.9元或者几块钱。我们负责差价。他们请我买了明星菜，红烧肉套餐，卖得最好。一般卖28元，单单成本ab15.8元，但是这次爆团活动，我们拿到的价格是9.9元，所以每单需要支付5-6元。
王先生在平台上参加了人气产品团的活动10天，总共卖出了约1000份红烧肉预制菜，实际损失5000多元。通知指出，平台与卖家签订代理经营许可协议并获得卖家许可后，可以不经卖家同意或卖家改变商品价格。
据该贸易商称，所谓的开采许可协议是在他不知情的情况下签署的。但即使有了这样的协议，平台是否可以绕过卖家，直接改变产品的价格呢？
清华大学法学教授、竞争法研究中心主任张成英：首先，卖方签订这样的合同，是一种认可行为，是一种认可行为。但问题是卖家无法按照自己的意愿更改价格。即使对于平台市场经营者来说，独立判断价格或要求参与活动，在一定程度上也超出了授权的合理性。
北京市市场监督管理局在通知中明确指出，该平台的相关行为侵犯了商户的自主经营权。下一步，监管部门将对外卖平台运营行为实施专项治理，严格规范平台相关行为。
去年4月，平台外卖补贴大战打响。如果说“爆货团”的玩法是让卖家低价全额付款，那么三大平台宣称的“百亿红色热点”就是“普补贴”，谁来买单？北京市市场监督管理局公布补贴活动详情因此，当交易补贴达到6元时，平台补贴将从1元起。当商家补贴达到8元时，平台补贴从2元起。也就是说，如果平台发红包，卖家将需要承担大部分账单。
去年年底，复旦大学张军教授领导的研究团队分析了4万多家餐饮企业的交易数据。业绩显示，自去年7月5日外卖补贴上调以来，会员店日均外卖总额和外卖订单平均增长7%，但利润总额平均下降8.9%。
复旦大学经济学院院长 张军：补贴战引发的一个很普遍的现象是，商家的议价能力进一步下降。个人卖家渠道为了保持市场份额，卖家必须大幅降低价格。因此，尽管流量在增加，订单似乎也在增加不断增加，价格明显降低。加盟店的实际收入不但没有增长，更重要的是利润在下降。
在食品配送战争中，不仅企业的健康受到威胁，消费者和整个行业也受到威胁。市场监管总局数据：2025年，平台共收到外卖投诉举报50.5万件，同比增长14.1%，其中食品安全问题占比近52%。特别值得关注的是，第三季度投诉量同比增长23.8%，成为全年投诉增速最高的时期。这正是外卖平台补贴竞争最激烈的时候。
一年来，“反放”成为中国经济的关键词，不少行业对低价竞争说不。没有em，但不同的是，在很多行业，“参与”更多的是com公司“自己参与其中”。另一方面，平台经济的“屈服”不仅影响自己，也影响其他人和企业。在外卖平台的压力下，无数餐饮企业被迫加入降价浪潮，亏损盈利。订单增加，但收入减少。
复旦大学研究显示，自去年7月提高外卖补贴以来，外卖和堂食会员店的总利润平均下降了8.9%。如果一家公司只能亏损经营，那么结果只有两种。他们要么关闭业务并离开，要么走捷径并牺牲质量。除了北京有关部门约谈的外卖平台外，商旅平台也被查出强制酒店宾馆不断压价。为何平台经济总是陷入低价“下放”的恶性循环？什么这次比赛的最终结果是？
除了外卖平台外，一些商旅平台也被卷入北京市市场监督管理局本周披露的“牵连”竞争案。
酒店及商旅平台与Toform合作并非独家提供住宿优惠，但酒店必须承诺平台上的价格将低于其他平台。如果酒店不配合，平台会通过电话施压、流量管制等方式直接干预酒店的定价策略。
北京某酒店销售经理 胡：平台冒充客人，询问具体要求、什么时间登记、价格等。此时，平台会比较其他平台的价格。价格是多少？这时候如果价格低于酒店的平台，酒店就会出现问题。由于酒店未履行最低价格承诺，促销级别将下调e 降低到最低水平。如果您想搜索这家酒店，您必须在搜索栏中准确输入酒店的全名。否则你将找不到酒店。
酒店30%的客户来自大平台。如果平台停运，客流必然大幅减少。许多公司似乎别无选择。
复旦大学经济系主任张军：在不增加成本的情况下，我可以多服务一个消费者，理论上是赢家通吃。 Mer 的参与平台的市场份额可以无限增长，并且没有任何成本可以阻止平台增加其市场份额。事实上，这也是平台愿意花钱进行激烈竞争的原因。因为平台总是希望没有竞争对手，总是希望竞争平台能够被击败，占领更大的份额。
平台经济一方面连接消费者，亿万消费者一方面是全体中微商户，另一方面是数以千万计的乘客和司机。这不仅影响消费，也影响就业和民生。平台“对位”直接关系到社会经济稳定。
清华大学法学院教授、竞争法研究中心主任张晨英：首先，平台是一个非常重要的供需配置，可以让资源配置更加有效，减少社会冗余。 2首先，从市场效率的角度来看，依赖于消费平台的更多是老百姓的日常需求。因此，平台与人们的生活、经济息息相关。第三个方面要看平台，平台里有很多中小卖家，很多乘客和消费者。因此，平台的规则和秩序直接关系到整个社会经济及其稳定性。目前，p平台“内卷化”竞争已从效率竞争转变为内耗竞争。
本周，北京市市场监督管理局的一份报告显示，共约谈了12家企业，其中包括多家外卖、电商和短视频企业。有评论指出，这不是个别企业的分散修正，而是平台经济的“全面点名”，是对平台“吞噬”现象的全面修正。事实上，在今年的政府活动报告中，对“参与”竞争的描述由去年的“全面整改”改为“全面整改”。
清华大学法学院教授、竞争法研究中心主任张晨英：彻底纠偏重渗透。我们不是逐点、逐行地预先解决问题，而是寻求更深层次的思考背后的逻辑和机制。所以我在想这个平台出了什么问题。这些平台已经发展至今，但为什么它们具有如此广泛的影响力和如此多的实际问题？我们从平台规则、算法控制、平台义务、理性边界等深层次机制的角度来考虑问题。
有人可能会问：“如果平台规则如此不合理，卖家为什么还要继续容忍并参与呢？”答案是无奈。有多少个平台，外卖、电商、商旅等？他们实际上主导了大部分客户群。如果卖家不接入平台，不参加活动，就没有流量，也就没有客户。然而，一旦进入平台，你就会受到各种不合理的规则的约束。我必须把它包括在内。例如，一些商旅平台利用人工智能实时监控酒店价格，并提供服务。强制最低价格。不配合将导致直接交通管制。这不再是常规的竞争，而是利用技术剥夺卖家最基本的定价权。 “反内卷”不是反对竞争，而是反对竞争。我们所反对的正是这种不正当竞争。其次是治理策略。问题的核心和进展在哪里？
3月24日周二，市场监管总局召开座谈会表示，今年市场监管部门将继续发力深化价格监督检查，彻底整治“内卷式”竞争。次日，市场监管总局官网转载媒体评论称：“外卖大战结束了”。这也激发了公众的想象力。这场长达一年的补贴战争即将结束吗？送餐？
史建中 中国数据法研究所所长政法大学：外卖大战必须结束。一个同义词就意味着送餐领域低效率、无效率和非法的竞争应该结束。为什么会出现这样的替换呢？竞争总是带来繁荣、促进创新、维护消费者的普遍福祉，因此最好避免将反“妥协”竞争解释为反竞争。当然，如果这种有效机制被扭曲，它就会成为一切美好目标的反面。因此，有必要抑制“份额”竞争，采取更加严格的管制措施。
不正当竞争的判断方式必须以法律为依据。去年10月刚刚修订的《中华人民共和国防止不正当竞争法》规定，“平台经营者不得强迫或者变相按照规定以低于成本的价格销售产品，扰乱市场竞争秩序”。结冰规则。”这表明，在外卖大战中，一些平台强制卖家支付补贴的行为已经违法。
复旦大学经济学院院长张军先生：不是不可以补贴，而是可以全额补贴。费用应由 Toform 承担。首先，它不能转让给卖家。其次，补贴金额普遍较小，不可能提供这么大的补贴。这完全超出了维持市场效率、消费者福利和销售者福利的最优补贴水平，造成损失超过利润。最终，我们的市场份额可能不会发生重大变化。
专家表示，当务之急是恢复卖家的定价自主权。本周，北京市市场监督管理局约谈了12家平台公司，并对其发出“行政警告”，要求其严格按照答复要求进行处理。并限期整改相关问题。例如，针对外卖平台“抱拼团”的卖家涨价行为，对外卖平台代理商的经营行为进行专项管理。针对商旅平台利用科技手段自动追踪价格的行为，鼓励引导平台下架“调价商品”。
清华大学法学院教授、竞争法研究中心主任 张晨英：从市场监管的角度来看，一直存在层级结构。程度。例如，行政指导、初步约谈、纠正措施和实质性行政制裁。我们在采访同一领域的企业时，发现了一些共同的问题。行政指导仍然存在，但实际上更多的是一种纠正机制。关于外卖平台补贴竞争问题，市场监管总局去年5月对三大平台进行了约谈。 7月，市场监管总局再次约谈。第三次采访是在今年农历除夕夜进行的。今年1月，国家市场监管总局新闻发布会上，一位官员表示，全面纠正“内卷化”竞争格局初步呈现协同发力的良好态势，平台“补贴战”、“全网最低价”等现象得到抑制。
今年1月初，国务院反垄断和不正当竞争委员会办公室宣布，将对外卖平台服务行业市场竞争状况开展调查评估。上周，该公司发言人国家市场监督管理总局介绍了最新进展。标准监管部门走访相关外卖平台，进行现场检查，全面收集信息。下一步是深入了解外卖平台的竞争行为，组织分析论证，沟通监管压力，并考虑提出相应的消除措施。
中国政法大学数据法研究所所长石建中：政府可以使用的工具是多种多样的，有的具有很强的惩罚性、制裁性和威慑性。有些侧重于纠正或治疗效果，而另一些则侧重于预防效果。对抗“吞噬”竞争，需要根据政策的有效性、危害性、违法性分类实施，采取相应措施。
平台经济刚出现的时候，我们称赞它的便捷和高效。但十多年过去了，我们越来越陷入平台经济的困境。餐厅供应商受规则约束，送货司机受算法约束，甚至平台本身也受到“陷阱”。摆脱这种局面的唯一捷径或许就是回归法治的市场环境。最终，好的产品应该有好的价格，好的服务应该带来好的利润，平台、卖家、消费者的利益都应该得到保护。这才是平台经济该有的样子。 【编辑：曹子健】
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