三月的杭州西湖边樱花交相辉映，碧波荡舟，风景如画。北京延庆宾馆的露台上，桃花倒映在长城上，游客们聚集在一起烧烤，在花香中享受迷你春天假期。穿上少数民族服饰，漫步重庆市云阳梯田，在花海中留下美好回忆。在武汉东湖，赏樱游与夜间经济融为一体，民俗歌舞、趣味机器狗表演、科技体验全面提升。
春风吹过，满地鲜花盛开。 “追花”、“赏花”是春游的典型主题。据飞猪咳称，“外出”、“赏樱”、“春游”等关键词的搜索热度3月份以来环比暴涨380%。赏樱游正从“赏花、散步、拍照、出门”等简单活动，向花海露营、花田学习、汉服拍照等沉浸式体验转变。从单向参与到全感官参与，强调体验、共情的新产品更受消费者欢迎，体验经济新趋势正在兴起。
“这次春假去云南大理，发现了一家可以体验当地扎染的小店。 “没想到，这次意想不到的尝试，竟然成为了此行最有趣、最难忘的记忆。”该男子感慨万千。来自山东省济南市的游客刘先生说。
“如今的旅行不仅仅是拍一些打卡的照片，更是创造沉浸式的体验和难忘的回忆。” B游客徐华eijing坦言，以前春天看樱花只是拍照打卡。今年，当我在网上分享自己荡桨赏杭州春天的经历时，很快就“火了”，周末从北京到杭州旅行。
“这次虽然花费比上次多，但满足感和体验感好多了，感觉很值得！特别是当你划着小船穿越花海时，真的感觉自己置身于画中，成为风景的一部分。这次经历启发了我以后选择更深层次的旅行，我愿意花更多的钱去留在风景如画的地方，体验更多当地的特色项目。”舒发说。
针对春假旅游激增，春假主题的学习体验产品深受家长和孩子的欢迎。途牛数据显示，包括历史文化景点在内的游学活动珍珠母、烧叶画、玉器等非物质文化遗产手工艺体验深受家庭欢迎。
消费者的选择往往反映了当下消费者赏樱需求的迭代。游客不再满足于仅仅拍照、登记；他们更注重情感价值、文化利益和个人体验，愿意为优质、满意的服务付费。
途家民宿高级副总裁胡阳表示，赏樱游正从单一景点向体验式度假转变。对于游客来说，入住民宿不仅仅是赏花，还提供了更真实的春假体验，让他们更贴近自然。
中国消费经济学会副会长、北京科技大学管理与经济研究所所长洪涛表示，随着随着居民购买力的释放和消费观念的转变，文化和旅游消费市场正在经历从“物质记录”到“精神自我享受”的重大转变。春季旅游的最大主题是“赏樱游”。我们首先要带来需求端的变化。
新场景创造新动力
随着需求变成体验，供给也被重组。各地以花卉为媒介，推动赏花+美食、赏花+文创、赏花+非物质文化遗产、赏花+学习、赏花+科技的多方位融合，把单一的花海变成集“食、住、行、购、娱”为一体的复合体验场所，实现从“流量”到“留存”、从“登记”到“刷卡”的转变。鲜花不再是静态的背景，而是动态的设置，让参观者充分参与并沉浸在各种感觉中。
对体验的需求也正在催生赏樱消费新趋势。汉服赏樱、满城追花，是春季文旅市场的亮点。是的，木鸟民宿数据显示，近期“汉服”相关民宿搜索量增长了370%。西安、开封等地的民宿推出了综合汉服、化妆服务。身着汉服打卡、在花丛中拍照已成为年轻游客的常态。
从运营模式来看，景区正在逐步消除对投入的依赖，走向“低门槛入场、多场景消费”。北京玉渊潭公园的樱花树正盛开。游客文甜甜在打卡拍照的同时，还购买了一系列樱花主题的文创产品。她告诉记者：“当我和这些小物件一起拍照，真的感觉沉浸在樱花的美丽氛围中。当我后来看到这些文化创作时，我立刻就想起了当时愉快的气氛和看樱花的美好回忆。
数字技术打破了时间和空间的限制，让赏樱体验更具层次感。去哪儿数据显示，江苏省无锡市元都渚景区打造了樱花节光影秀、AR互动等多种赏樱体验，无锡太湖元都渚景区人气较上年增长1.3倍，跻身3月全国热门景区前15名。这种智能化运营不仅提升了服务质量，也为景区创造了新的盈利点。
这种“参与式、互动式”的体验模式不断释放出v文化旅游消费的真实性。一些景区管理人员表示，由于各类体验项目的增加，游客平均停留时间明显延长，相关的餐饮、住宿、文创产品等综合消费也大幅增长。
以质量和长期效益为目标
值得注意的是，中国的春天景色也吸引着世界各地游客的目光。去哪儿网数据显示，自3月份以来，使用非中国护照预订国内航班的游客数量同比增长21%。除了昆明、杭州、成都、南京等经典赏樱目的地外，外国游客正在将行程拓展到更多“新赏樱目的地”。 3月，粉红桃花、雅鲁藏布江碧水映照，林芝外国游客增长6.3倍河流在他们切断了外国游客的途径。在山西省大同市，遍布全城的杏花春色和古建筑吸引着中外游客，9Se增长了一倍多。在新疆维吾尔自治区喀什高原春色和伊宁漫山遍野的杏花海映衬下，乘飞机赴国旅游人数分别增长5倍以上和3.5倍以上。
这种强大的吸引力，生动体现了中国文化旅游消费向体验化、品质化的根本转变。多年负责接待外国旅游团的陈先生表示，外国游客对中国传统文化抱有极大的好奇和热情。他们不仅热爱自然景观和特色美食，还热爱体验、沉浸式的文化氛围。已成为人们关注的重要景点吸引外国游客。 ”
洪涛认为，体验经济的核心聚焦于消费者体验，让消费者通过个性化的情感和心理互动为“过程价值”付费。在这个模型中，消费者成为价值共创的主体，注重情感共鸣和记忆保留。消费重点从物质占有转向精神满足，依靠场景和参与创造个性化体验。本质就是“买情感，获得共鸣”。
洪涛表示，推动体验经济高质量可持续发展，要在业态、阶段、运营三个方面下功夫。业态上，推动“非遗+”、“文化+”、“科技+”融合，推动高附加值体验业态发展。至于设定，我们将打造终极知识产权文化场景，提升地方风貌，打造主客共享空间。运营方面，我们将通过数字化强化全链条，强化用户共创，构建复合变现体系。同时，只有深度挖掘文化、深度连接情感、深度融合技术，依靠政策、技术和人力资源创造力三大支撑，才能实现长远发展。
劳动报记者姜玉清（2026年3月20日第4页）【编辑：于晓燕】
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