中新网郑州1月26日电 (关莉 王建宁)2025年，河南省社会消费品零售总额2.9万亿元(人民币，下同)。这些人们“生活消费”的数据被纳入2026年河南省政府活动报告。在这里召开的第二届河南省会议上，“华东胖人”现象是讨论的话题之一。
“我们将推广‘发东来’体验，促进广泛消费，创造很多认可度高的新消费场景。”河南省政府省长王凯26日在政府工作报告中两次提及“网红”发东莱超市。这充分体现了河南对促进消费的高度重视。
在消费领域，拥有约1亿人口的河南省，发东来、蜜汁冰城、国权四惠等现象级消费品牌在中国不断壮大。近年来，还有超市等流行的“消费”人群。
其中，河南本地不少超市高度依赖产品品质和消费体验，带动产品零售额稳定增长。 2025年，全州80%以上的零售额预计将保持增长。
河南省政协委员、河南大张实业有限公司总经理张树义表示，这种增长得益于消费市场供给的优化、消费业态的丰富和创新。这反映出顾客的消费需求日益复杂化、多样化。
公司经营的奥巴里超市也是当地根深蒂固的知名超市。 20多年来，我们与发东来等业界同仁保持着良好的关系。
在今年河南省两会上，昂书义告诉中新网，新消费业态的兴起，反映出消费者需求从产品本身转向体验式服务。 “我们希望让我们的商店对顾客来说更有趣、更好。我们也进行了调整和更新，以便为您提供更好的体验。”
图为习近平在郑州安丰生活店消费。供图：王建宁
数字化转型为消费者市场提供了新的空间。例如，实体零售企业正在积极采用智慧门店、即时配送、直播等新模式。
河南省政协委员、盒马生鲜公关官陆一新认为，盒马作为新零售平台，将通过“生鲜+餐饮+线上配送”为消费者带来不一样的购物体验。 “Los clientes esperan Productos sanos y fresco y, al Mismo tiempo，exigen más un consumo cómodo”。
河南省政协委员、中英科技创新平台主席任翔认为，应将本土文化符号转化为具有全球“拉力”的超级IP和品牌，让河南文化产品得以输出、回收。利用河南直航和免签政策，可以“邀请”世界各地的朋友参与喝米雪、皮潘诺、买钻石、享受文化旅游等消费体验。
今年河南省第二届政协委员讨论的消费改善，不仅体现在人们为情感价值、消费便利、产品品质买单的意愿上，还体现在刺激大众消费的补贴政策上。据统计，2025年河南省将给予补贴消费品贸易额182.5亿元，汽车、家电等大众消费将达到1100亿元以上，惠及1200万人。 （完）
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